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揭互联网广告灰色利益链:看理财广告踩雷P2P

发布时间: 2019-01-08 09:41:29   栏目:网贷

“这么多钱,作为普通百姓这一辈子很难再攒起来。银行贷款追债也得追死了。”上海市普陀区某公司仓库员工魏宏无奈地告诉记者。事情发生在四个多月前。这漫长的一百多天,魏宏都在失眠和揪心中度过。

揭互联网广告灰色利益链:看<a href='http://www.51hjgt.com/'>理财</a>广告踩雷P2P

2018年8月15日晚11时,魏宏的手机在充电时推送了一条广告,广告写着“曹杨小伙在家半年买车买房、曹杨两夫妻半年在家存款惊人”的诱人字样,这对刚来上海半年的打工仔魏宏来说实在是个不小的诱惑。好奇之下,他点开链接,页面跳转到浙江易慧隆资产管理有限公司推出的理财项目,映入眼帘的是“老百姓理财好去处,低风险高收益,保本保息”。

看过广告后,魏宏通过手机浏览器查询了易慧隆公司的相关信息,在看到正规的注册信息和多篇好评后,便下载了易慧隆APP。16日凌晨,他以门槛价100元购买了“三天期日息0.72%”的理财产品。三天后,他如期从理财平台获得了利息。

初尝甜头的魏宏加深了对易慧隆的信任。8月22日至24日,他逐渐加大了资金投入,通过支付宝绑定的信用卡、花呗、招商银行储蓄卡向易慧隆转入超过18万元。中间取现利息正常。9月15日,魏宏照常打开易慧隆APP,却发现内容页变成空白,然而变成空白的还有他的大脑。是的,易慧隆跑路了,APP里面的钱无法取出,经过计算,除中间取出的部分资金外,被套金额超过14万元。问题的严重性在于,这笔钱几乎全部是信用卡透支的,魏宏是月薪四五千的“月光族”,这次欠下的“窟窿”用他全部的家当都填不上。

魏宏遭遇的不仅是P2P“爆雷”,还有虚假广告的“陷阱”。时隔四个多月,记者在百度、360、搜狐等多个浏览器中以“易慧隆”为关键词进行检索,还能看到若干篇推广的软文,如《有了易慧隆,理财的事不必亲力亲为》、《个人、家庭投资交给专业的易慧隆》等,在这些冠冕堂皇的帖子之下,则是数十名受害网友的声声讨伐。

虚假广告之门

为了追回本金,魏宏曾亲自找到易慧隆公司的注册地址,结果却发现公司并不存在。“杭州古墩路619号就不存在易慧隆公司。门面的玻璃门上贴着出租广告,很久没人的样子。旁边水果店的老板也表示从来没有见过易慧隆这家公司。”魏宏告诉记者。无奈之下,他想到自己使用的是360手机,于是转向360方面寻求帮助。然而,负责广告业务的360推广客服告诉魏宏,根据魏宏提供的广告网址,无法查到易慧隆公司备案的记录,也就是说,360从未推广过易慧隆理财的广告。

问题是,如果360从未推广过易慧隆的理财广告,那么相关信息为什么会出现在手机锁屏中呢?

怀着疑问,记者致电360推广,经沟通后,记者了解到商户关于签约、开户、广告投放、后期维护等事宜均由中间商(广告公司)代理,360方面并不介入,平台只是负责对中间代理商进行监管。不仅是360,记者从百度、新浪、腾讯等多家知名平台处了解到,上述企业均不与个人和小型企业直接开展合作,而是交由中间商代理操办。

这让记者想起2018年3月份央视曝光的今日头条“二跳”事件,即点击文章中的合规产品会跳转到原本不符合要求(没有资质)的产品上。对于“二跳”这种传播没有合规资质产品的做法,今日头条广西分公司工作人员表示:“在二跳上,(没有资质的)产品可以自由上。在资质上有作假成分。只要想做,肯定会帮你做这些资质。”在进一步的开户和操作上,今日头条会向商户引荐广告代理公司作为中介,对此,央视进行了解读:“违法环节都要交给代理公司办理,万一被查,可以把一切过错推到代理公司身上,今日头条不会承担主要责任。”

随着广告自主式投放需求的增加,为传统企业联入互联网的广告公司也越来越多,已然成为网络广告产业链中的重要一环。这原本是连结千万个体商户与平台的桥梁,但同时也为中间人牟利提供了方便。记者从北京全时天地在线网络信息股份有限公司处了解到,若想在大型平台投放广告,需要商户提供营业执照和产品网站链接。但当记者问道“理财产品是不是管得很严,难以投放”时,得到的回应却十分隐晦:“确实管的严,但是只要想做,肯定有办法。”此外,记者还联系到位于广东的协晨网络科技有限公司。经交谈发现,在该公司的代理下,向不少知名的平台投放广告均无需营业执照,只提供产品网站地址即可开户,其操作方式是将推广的产品挂靠在其他大公司的名下。也就是说,不管你是否符合资质,若想做广告,把钱给够就行,有人帮你想办法。这着实对当下的网络广告质量打个大大的问号,说好的严格监管呢?

魏宏在事发之后已经到公安部门进行备案。记者登录国家企业信用信息公示系统查询易慧隆公司的相关信息,看到页面中显示着红色高亮的“该企业被列入工商部门经营异常名录”标注。然而,在百度搜索、360搜索和搜狐等平台中,易慧隆公司的经营状态仍显示为“存续”,且并无相关风险提示。值得一提的是,易慧隆在百度搜索中的法定代表人和公司地址与360、搜狐两平台的信息存在差异。由此可见,搜索平台在审查监管和更新问题上仍有待完善,以防止虚假广告的危害进一步扩大化。

安全,不仅限于用户信息数据的不泄漏。利用百姓改善生活的心理、投资理财渠道不畅通的现状,通过诱人的字眼吸引流量,放任虚假广告肆意传播,这更是巨大的安全隐患。作为广告信息的推广方,平台对于用户权益被侵害究竟有无责任?对此,上海众华律师事务所高级合伙人甘国龙律师告诉记者,若广告的来源为推广平台,且平台未履行广告的审核义务,在金钱利益的引诱下而放任非法广告大肆横行,则平台方需要承担连带责任。

平台的“天平”倒向哪一方

互联网广告业务是各大平台营收的极大贡献者。

2019年的首个工作日,百度董事长兼CEO李彦宏发布内部信,称2018年百度的营业收入正式突破1000亿元。百度跻身千亿俱乐部的“最大功臣”当属搜索和信息流业务,通俗地讲就是“自己找的”和“找上门”的广告。回顾2018年,在百度第三季度财报发出后,李彦宏就曾表示:“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”排在全国搜索引擎前列的360搜索也以广告业务为重头戏。据统计,2018年上半年,360公司实现营收60.3亿元,其中互联网广告及服务收入为47.5亿元,约占总营收额的78.9%。除了两大搜索引擎,新秀平台亦是如此。据钛媒体推算,抖音信息流广告带来的年收入能达到95亿元左右。

在巨大利益的引诱下,不分良莠地吸纳广告,已经成为大小平台流量和营收占据高位的重要筹码。然而,天平的另一边却是日削月朘的口碑。

记者从北京市工商行政管理局公布的2018年11月广告监测报告中了解到,当月监测的互联网媒体、平台中,百度搜索、京东商城、搜狗、360搜索以及爱奇艺APP五家媒体的涉嫌违法广告量较大,合计占比93.93%。总体看,违法问题仍主要集中在搜索引擎网站和电商平台。其中百度搜索、京东商城、搜狗搜索三家违法量合计占比87.04%。

魏宏陷入理财广告“圈套”的时间也是8月。从盛夏到寒冬,魏宏的心一直凉着。

百姓对互联网平台给予了太多信任,但却被其肆意消费。“普通老百姓辨别真假能力有限,大部分情况都依靠搜索引擎。好评一片的,用户就会当他是真的。”魏宏道出了万千用户的心声。互联网搜索引擎是不少人获得信息的重要渠道,人们寄希望于引擎来帮助自己判别真假。普通百姓在看到正面评价时,自然也会给予信任。“作为一个大型的安全公司,本就应该比其他公司更加严格审核广告,将用户体验安全放在第一位。在锁屏上看到广告后,还去搜索上查了一下,显示有许多好评,但最后结果却是这样。”魏宏的受骗经历也是全国那些被虚假广告坑害的百姓的剪影。

灰色利益链下的平台责任

随着互联网的深入发展,网络广告已经形成了较为庞大的体量和可观的前景。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络广告市场年度监测报告》数据显示,2017年度中国网络广告市场规模达到3750.1亿元,同比增长32.9%,预计2020年市场规模将近8000亿元。

一面是光明的市场前景,但另一面则是令人堪忧的互联网广告环境。值得关注的是,大型平台占据了逾九成的违法广告。据北京市工商行政管理局日前公布的11月份广告监测报告显示,经复核确认涉嫌违法2670条广告中,百度搜索、京东商城、搜狗、360搜索以及爱奇艺APP五家平台共占93.93%。这五家都是互联网业内名号响当当的企业,是大多数用户的选择,不幸的是,这也是妄图打虚假广告的商家之首选。据9月广告监测数据,稳坐全国最大中文搜索引擎的百度违法广告占比高达45.74%,居于首位。

在未来可期的业态前景下,利益至上不单纯是一家一派的行为,而是构成了整个业态“乌烟瘴气”的环境。为了抢占互联网广告市场这块“大蛋糕”中更多的份额,平台不分良莠地吸纳广告商。但这种囫囵吞枣的做法,无异于为互联网广告的健康发展埋下祸根,诚信才是市场交易的一项重要原则。

庞大的信息流,必然吸引大量商家入驻;五花八门的广告也为平台吸引更多的流量,二者相辅相成。但平台若在利益的引诱下为虚假广告开“后门”,“相辅相成”则变成“沆瀣一气”。这很容易让人们对互联网广告抱以怀疑态度,这也构成了互联网广告业态良性发展中最薄弱的链条。

统观互联网广告市场喜忧参半的环境,IDC咨询公司互联网行业分析师薛宇认为,网络广告形式的多样无可厚非,为了起到吸引消费者的效果,采用适当的夸张手法,也是普遍现象,是行业属性使然。但要在产品质量过关,手段合规合法,不侵害消费者利益的情况下,才可以被推广。互联网有着天生的优势,其传播速度之快、触及面之广。是传统媒体无法比拟的。互联网与广告似乎是绝妙的搭档,二者相加能起到“1+1>2”的效果。

薛宇补充道,互联网经济意味着机遇,但不该是投机取巧人的机遇。如果广告商出于恶意而利用互联网牟不光彩之利,损害的不仅是自己的利益,更会污染整个互联网市场。为了业态保持健康、可持续的发展,各大平台应与不良商家和虚假广告划清界限,营造良好健康的市场环境,这才是发展的长久之计。

(应被采访者要求,魏宏为化名)

来源:经济观察报

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